The our point of view on brand visibility in LLMs, server-side tracking, GDPR and ePrivacy, multi-country SEO/GEO.
We regularly publish market analyses, technical case studies, original research. No generic content marketing: we write only about what we actually do, with real data, for CMOs and marketing directors who want to decide better.
Technical GEO: Discoverability, Accessibility and Readability Rewriting the Rules of the Game in the AI Era The revolution sparked by Large Language Models (LLMs) is radically reshaping the dynamics of online search, ending Google's long-standing monopoly and having a powerful…
ReadGoogle Search Console and Bing Webmaster Tools: Governing Access to Your Data Saying we need to pay attention to who can access our organic performance data and all the other information offered by Google Search Console and Bing Webmaster Tools…
ReadFrom Keywords to Prompts and Back: Bing's AI Performance Panel In the article dedicated to query fan-out and reciprocal rank fusion we looked at the mechanism by which answer engines break down a user's complex prompts into sub-queries and then…
ReadData-Driven Marketing in the AI Era: How Data Becomes Decisions (and How Results Get Measured) There's a moment almost every marketing lead has lived through at least once. You sit down in front of a dashboard packed with numbers, the…
ReadNello scorso articolo abbiamo iniziato ad analizzare l’impatto dell’AI Overview sui classici Blue Link e sui Featured Snippet, listing di diversa natura ma accomunati da una buona capacità di trasformare le impression in click nel contesto della ricerca organica su Google. In linea generale, l’impatto dell’AI Overview è stato imponente e ha segnato una vera pietra miliare nel processo di trasformazione di Google in motore di risposta, ma non tutti i settori tematici sono stati interessati da questo vero terremoto nella stessa misura. In Italia, ad esempio, dall’analisi di un panel di oltre 6 milioni di SERP da gennaio 2025 a marzo 2026 si evidenzia un impatto complessivo dell’AI Overview sui top ranking organici di poco superiore al 22%. Se si isolano i diversi territori, però, emergono scenari completamente diversi.
ReadYour tracking system is lying to you.And it's not your fault. If your company is still using classic Google Tag Manager, the Meta pixel in the browser and GA4 in its standard configuration, you are making marketing decisions on data…
ReadL’88% delle aziende dichiara di usare l’AI, ma solo il 5% ne ricava valore reale a scala. L’ho letta per la prima volta nel McKinsey Global Survey di novembre 2025, 1.993 rispondenti in 105 paesi, e ho pensato: questo è il numero che rende inutili tutti gli altri. Non perché sia sorprendente. Perché spiega perché quasi nessuno sa rispondere alla domanda più semplice del mondo: “e tu, quanto stai guadagnando dall’AI?” Mentre accade questo, la search si sta riorganizzando attorno a una nuova architettura. ChatGPT ha 900 milioni di utenti attivi settimanali. Gemini ha superato i 750 milioni. Il 70,6% del traffico che arriva da questi motori generativi è invisibile a Google Analytics, classificato come “Direct”, quindi ignorato nella maggior parte delle decisioni strategiche (Loamly, “State of AI Traffic 2026”, 446.405 visite analizzate). Quel traffico, però, converte quattro volte meglio del traffico organico tradizionale.
ReadMCP: What It Is and Why It Will Change the Way Your Tools Talk to Each Other There's a bottleneck every digital agency knows: operational teams — Account Managers, Project Managers — who depend on technical teams to obtain data…
ReadDall’avvento dell’AI Overview in Italia un anno fa - era il 26 marzo 2025 - gran parte della community dei professionisti di digital marketing si è trovata concorde nel ritenere che questo nuovo elemento della SERP che offre risposte dirette ai bisogni informativi dell’utenza avrebbe cambiato per sempre natura e funzione della leva SEO, con tutto ciò che ne consegue in termini di KPI, vale a dire di metriche utilizzabili per la misurazione dell’efficacia delle attività di ottimizzazione. L'AI Overview (d’ora in poi AIO per brevità ), peraltro, potrebbe rappresentare uno step intermedio e non il punto di arrivo del processo di trasformazione di Google da motore di ricerca a motore di risposta, iniziato molti anni fa. Con l’AI Mode, infatti, Big G potrebbe diventare un ambiente conversazionale in tutto simile a quello dei vari ChatGPT, Perplexity eccetera. Un ambiente in cui l’utente potrebbe trovare tutte le risposte alle proprie esigenze e persino delegare ogni valutazione e conseguente azione all’AI.
ReadSEO in the age of generative engines: visibility in LLMs, content engineering for Google AI Overviews, search intent after AI.
See allOriginal Fortop research on sectors, audiences and competitive scenario: share of voice, benchmarks, trend reports.
See allTechnical deep dives from those who build platforms: server-side tracking, data architecture, BIKMA development.
See allWhat happens at Fortop: client case studies, methodology, events, agency life, people.
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