Food & FMCG.
Il brand portfolio tipico del FMCG: tante marche, mercati multi-country, regolamentazione claim, attribution complessa offline-online.
Mulino Bianco, Galbani, Barilla, Parmalat, Rio Mare, Vallelata. Multi-country SEO/GEO, governance brand portfolio, BIKMA per il posizionamento nei modelli generativi, gestione claim regolamentati. Per brand con storia, presenza europea, complessità operativa.
Alcuni dei brand del food & fmcg con cui lavoriamo.
Mulino Bianco · Galbani · Barilla · Parmalat · Rio Mare · Vallelata
Le sfide di chi opera in questo settore.
Brand portfolio
Un gruppo FMCG gestisce decine di marche con posizionamenti diversi. SEO, content, analytics devono distinguere chiaramente i territori senza cannibalizzazione interna.
Multi-country
Lo stesso brand opera in mercati con preferenze diverse, regolamentazione claim differente, search behavior linguistici specifici. La governance va orchestrata per cluster, non per singolo paese.
Attribution complessa
Il purchase journey passa per touch online (search, social, shopper marketing) e offline (GDO, fuori-casa). Misurare il valore reale di ogni canale richiede attribution modeling avanzato.
I servizi più rilevanti per il settore.
BIKMA multi-brand
Mappiamo posizionamento e share of voice di ogni marca del portfolio nei LLM, sui mercati di riferimento.
Multi-country SEO/GEO
Architetture hreflang, governance technical SEO, content engineering per il presidio multi-mercato.
Shopper marketing analytics
Misurazione campagne in collaborazione con la GDO, attribution online-to-offline, analisi del journey.
Claim governance
Workflow di review dei claim alimentari prima della pubblicazione: nutrizionali, ambientali, di filiera, di tradizione.
CRM-to-ads activation
Audience activation cross-channel, server-side, custom audiences su Meta, Google, TikTok con retention compliant.
Data architecture
Data lake centrale che consolida e-commerce, retail data, ad servers, CRM. Una source of truth, dashboard per brand manager.
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