Visibilità nei motori di ricerca e nei modelli comunicativi: il presidio del funnel alto di awareness e consideration, due presidi distinti tra sito e external sources.
Le due discipline coprono lo stesso obiettivo — far esistere la marca nelle ricerche e nelle risposte — ma operano su superfici, fonti e logiche diverse. Le gestiamo con due approcci specialistici, guidati da BIKMA: il framework di Brand Insight Knowledge Mapping Analytics sviluppato con l’Università di Pisa, disponibile anche come piattaforma su bikma.ai.
Per quindici anni la SEO è stata, di fatto, la disciplina di chi compete su Google. Oggi una quota crescente di brand discovery passa attraverso modelli generativi che producono risposte senza un click. ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude — sintetizzano informazioni da decine di fonti e le presentano in forma compiuta. La tua marca compare in quelle risposte, o non compare, indipendentemente dalla tua posizione su Google.
Questo non significa che la SEO classica sia meno importante: i volumi di Google restano enormi e i fondamentali tecnici contano oggi quanto contavano cinque anni fa.
Significa che alla SEO va affiancata una disciplina parallela — Generative Engine Optimization — che gestisce la visibilità nei LLM. Non è detto che SEO e GEO si parlino: i contenuti che rankano sui motori spesso non sono le fonti di knowledge che i modelli generativi utilizzano. La GEO richiede un’analisi che va molto oltre il sito web — knowledge graph, fonti terze, citazioni, autorevolezza editoriale esterna — e le tecniche, le metriche e le decisioni operative sono diverse.
La maggior parte delle agency SEO affronta la GEO come un’estensione della SEO. Noi seguiamo le due aree con approcci guidati dal risultato, spesso con azioni operative distinte.
Architettura del sito, performance e Core Web Vitals, indexability, crawl budget, schema.org e structured data, gestione del rendering JavaScript, dati log e analisi server-side. Il fondamento che la maggior parte delle agency sub-enterprise non gestisce davvero in profondità.
Topic strategy basata su domanda esplicita e latente, content brief operativi per il team editoriale del cliente, ottimizzazione di contenuti esistenti, calendario editoriale orientato SEO/GEO. Integrazione diretta con il nostro team interno di Content Creation.
Strategia di acquisizione di autorità di dominio, digital PR mirate, gestione del profilo link. Lavoriamo con un network di publisher tier-1 italiani e internazionali.
Visibilità del brand nei modelli generativi. Misurazione e gestione di share of voice, knowledge sources, sentiment, fact alignment. È il braccio operativo che si appoggia interamente alla piattaforma BIKMA.
Strategia architetturale ccTLD vs subdirectory, standardizzazione delle best practice tecniche sui mercati locali, controllo del serving hreflang e geotargeting, generazione di KPI condivisi per la valutazione comparata delle performance per paese, data visualization per l’HQ. È il dominio in cui ci muoviamo più frequentemente con i clienti enterprise: Bayer, Lactalis, Loro Piana, Pirelli lavorano tutti su perimetri multi-country.
Non lavoriamo per opinione, non lavoriamo per template. Ogni progetto SEO & GEO parte da una misurazione BIKMA e si chiude su una misurazione BIKMA. In mezzo c’è l’esecuzione.
Apriamo il progetto con una BIKMA Light (gratuita) o BIKMA Full (parte del contratto): misuriamo le sei dimensioni del brand sul perimetro che ci interessa.
Sulla base dell’assessment costruiamo il piano di intervento: dove serve SEO classica, dove serve GEO, dove serve content, dove serve authority, in quale ordine. Il piano si discute in workshop con il team del cliente.
Il consulente che ha firmato il piano lo esegue, con il supporto delle business unit specialistiche di Fortop. Niente account manager rotanti, niente handover.
BIKMA gira sul tuo dominio in modalità continuativa via piattaforma. I dati sono accessibili in tempo reale anche al tuo team interno.
Reporting mensile sintetico, governance trimestrale strategica, redesign annuale del piano. Niente di più, niente di meno.
| KPI | Data source |
|---|---|
| Traffico organico | Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Data Lake MCP da Analytics |
| Share of Voice generativo nei LLM | Piattaforma BIKMA |
| Fact Alignment % | Piattaforma BIKMA |
| Ranking su query strategiche | Semrush, DataForSEO |
| Citation rate negli AI Overview | Piattaforma BIKMA |
| Brand mention e sentiment | Piattaforma BIKMA |
| Conversion rate da traffico organico | Google Search Console, Data Lake MCP da Analytics |
I risultati concreti dipendono dal punto di partenza, dal perimetro, dal settore. Su progetti annuali tipici per brand enterprise vediamo:
+35%
Traffico organico in crescita
15→30%
Share of Voice LLM
> 90%
Fact Alignment
Sono ordini di grandezza, non garanzie: la dinamica esatta dipende dal punto di partenza e dalla disciplina con cui si lavora.
Piattaforma BIKMA, Google Search Console e Bing Webmaster Tools, Screaming Frog e Sitebulb per gli audit tecnici, server-side Tag Manager e GA4 enterprise, integrazioni dirette con i CMS aziendali, Semrush e DataForSEO per benchmark di mercato.
Siamo il partner giusto se la tua azienda ha un perimetro enterprise — multi-paese, multi-marchio, multi-stakeholder — e cerca un partner unico che gestisca SEO e GEO con una sola governance.
Siamo il partner giusto se operi in un settore regolato (pharma, food, finance) dove il fact alignment nei LLM non è un’opportunità di marketing ma un rischio reputazionale.
Siamo il partner giusto se vuoi portare gradualmente la governance interna e cerchi un partner che ti accompagni in quella transizione, lasciandoti accesso continuo alla piattaforma sotto.
Non siamo il partner giusto per un e-commerce DTC che cerca ottimizzazione SEO transazionale rapida: meglio una boutique specializzata in conversion-driven SEO.
Non siamo il partner giusto per una startup early-stage con budget marketing sotto soglia: il nostro modello a senior dedicato non è economicamente sostenibile per progetti di piccolo cabotaggio.
Non siamo il partner giusto se cerchi un fornitore che ti dica cosa fare senza prima misurare: non sappiamo lavorare così.