Il Futuro dei Brand negli
Ecosistemi AI

In occasione del Global Summit, Francesco Porri, Managing Directo di Fortop, ha discusso della transizione verso una ricerca "answer-first" e di come Fortop stia guidando i brand in questo scenario complesso.

Quali trend del marketing digitale ritenete davvero strutturali per i prossimi anni?

La tendenza realmente strutturale non è più solo la visibilità digitale, ma la rilevanza dei brand all'interno degli ecosistemi AI. Nei prossimi anni, il successo delle aziende dipenderà dalla loro capacità di essere comprese, citate e consigliate dai motori di risposta come ChatGPT, Gemini e Perplexity. Il futuro appartiene a chi saprà interpretare con precisione le nuove modalità di interrogazione.

In che modo aiutate i vostri clienti ad affrontare la Rete e le sue piattaforme per trarre il meglio?

Aiutiamo le aziende a passare da un approccio reattivo a uno proattivo. Il nostro ruolo è mappare le dinamiche e le fonti da cui gli LLM attingono per elaborare le informazioni. Identifichiamo i cluster di conversazione e i bisogni espressi, assicurandoci che la presenza del brand sia autorevole e coerente con i nuovi flussi di marketing. In breve: prepariamo i brand a essere la risposta più pertinente.

Quali KPI ritenete oggi realmente significativi oltre alle metriche di vanità?

Siamo in una fase di transizione profonda. Se da un lato la Share of Model sta diventando un parametro cruciale, non possiamo ignorare le metriche consolidate come il traffico qualificato. La nostra metodologia valuta l’equilibrio tra queste dimensioni: monitoriamo come l’interazione conversazionale influenzi il customer journey e come i presidi tradizionali continuino a generare valore.

Che cosa vi distingue?

Ciò che ci distingue è la capacità di trasformare la complessità in opportunità azionabili attraverso l’analisi dati. In un mercato che passa dalla ricerca per parole chiave a quella per intenti profondi, il nostro valore risiede nella decodifica di questi flussi. Offriamo un vantaggio competitivo fondato sull'evidenza numerica, permettendo ai brand di posizionarsi correttamente là dove l'AI formula le proprie risposte.